Die Einstellungsforschung hat bisher zahlreiche Erkenntnisse insbesondere zur Erklarung und Prognose von Kauferverhalten beigetragen. Einstellungsanalysen fur nicht-kommerzielle Organisationen sind dagegen selten. Dies trifft vor allem fur Universitaten zu, deren Einbindung in die soziale und gesellschaftliche Umwelt heute starker und komplexer denn je ist. Die vorliegende Arbeit untersucht den Aussagewert von Einstellungen zur Analyse von Beziehungen zwischen Universitaten und Umwelt. Am empirischen Beispiel von Einstellungen der Stadtbevolkerung Munsters zu -ihrer- Universitat werden zentrale verhaltenswissenschaftliche Hypothesen uberpruft.