Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Berufsakademie Berlin (Industrie), Sprache: Deutsch, Abstract: Beschleunigt wurde diese Verflechtung durch neuere Technologien und Kommunikationsformen, wie Satellitentechnik, Fax und Internet. Fur ein Unternehmen ist die alleinige Konzentration auf den Heimatmarkt nicht mehr ausreichend und nicht von nachhaltiger Existenz. Vielmehr wurde dem standigen Wandel der Markte sowie den verkurzten Produktlebenszyklen Rechnung getragen und es entstanden eine Vielzahl von international agierenden Unternehmen, die durch Kostendegression und Risikodiversifikation Vorteile gegenuber Wettbewerbern erwarten. Durch grenzuberschreitendes Handeln resultierte eine Zunahme der Komplexitat der Rahmenbedingungen. Dies begrundet die Erfordernis eines internationalen Marketing. Dessen Schwerpunkte es sind dem wesentlich erhohten Informations- und Koordinationsbedarf nachzukommen sowie Ruckkopplungen seitens der Nachfrager und Anbieter zu berucksichtigen. Im Einzelnen gilt zu prufen inwiefern sich okonomische, politisch-rechtliche, geografische und sozio-kulturelle Eckpunkte verschoben haben. Im Zentrum steht die Frage, ob und wieweit ein einheitliches Marketingkonzept verwendet werden kann. Eine ausfuhrliche Betrachtung dieses Problems wurde jedoch den Umfang dieser Arbeit weit ubertreffen. Den Schwerpunkt dieser Arbeit bildet die Untersuchung der soziokulturellen Aspekte. Somit ist es also Ziel der Arbeit das Teilgebiet interkulturelles Marketing darzustellen. Im Mittelpunkt steht dabei die Standardisierungs- bzw. Differenzierungsproblematik. Im speziellen wird untersucht, inwiefern eine Anpassung der nationalen Marketingmanahmen an die jeweilige Kultur notwendig ist. Dazu werden eingangs die Begrifflichkeiten dieser Arbeit naher erlautert. Anschlieend werden ein Konzept zur strategischen Ausrichtung sowie ein Ansatz zur kulturspezifischen Information