Marketingstrategien in High-Tech-Maerkten: Typologisierung, Ausgestaltungsformen Und Einflussfaktoren Auf Der Grundlage Strategischer Gruppen

In den sich dynamisch entwickelnden High-Tech-Markten gewinnt die Beobachtung und Analyse des wettbewerbsstrategischen Verhaltens von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Aus Sicht der Praxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung ist es von besonderem Interesse zu erfahren, welche Marketingstrategien und -massnahmen zum Aufbau von Wettbewerbsvorteilen und zur Sicherung einer dauerhaften Erfolgsposition besonders geeignet sind. Vor diesem Hintergrund wird in der Arbeit das Verhalten von 385 High-Tech-Anbietern analysiert. Auf der Grundlage des Konzeptes der strategischen Gruppen werden das strategische und operative Unternehmensverhalten, die Bedeutung ziel- und kulturbezogener Einflussfaktoren sowie die Erfolgswirkung von Marketingstrategien in High-Tech-Markten untersucht.