Neue Produkte und neue Markte sind fur Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einfuhrung. Von der Produktidee zum Markterfolg liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinfuhrung gelingt.

Rainer H. G. Grossklaus beschreibt Schritt fur Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspuren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfahige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis ubertragen.

Ausserdem: Der Beitrag Neue Produkte fur altere Zielgruppen von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklart, wie Sie erfolgreich Innovationen fur die immer groesser werdende Generation 50plus einfuhren.